Persona april 30, 2008

Johnny Axen, Café-ejer i Kbh.
50 år. Gift. Har en søn på 25.
Persona: Practical spectator

- ”Jeg har en IPhone, som jeg også bruger til at høre musik på, men sender max 1 sms om dagen. Jeg bruger nogen gange kamera-funktionen på mobilen, men det sker ikke ret tit”.

- ”På arbejdet benytter jeg mest computeren til at tjekke mails”.

- ”Jeg gider ikke konkurrencer på nettet og er heller ikke medlem af facebook eller sådan noget.”

- Hvad ser du i fjernsynet?
”Derhjemme ser vi meget forskelligt, men mest underholdning. Jeg kan godt lide at koble af foran fjernsynet.”
Hjemme hos Johnny har de 2 harddisk optagere. Det er mest optagede programmer han kobler af til. ”På den måde slipper jeg for reklamerne.”
Johnny kan derfor også karakteriseres som en digital living-persona.

Helle Søndergaard, bankrådgiver i Kbh
45 år. Fast parforhold. Har to piger på 14 og 22 år.
Persona: Information lover

- ”Jeg bruger nettet til at blive opdateret med nyheder og information”

- Hvordan bruger du medierne i forbindelse med dit arbejde?
”Jeg besøger tit Børsens hjemmeside og abonnerer på deres nyhedsbrev. Derudover er jeg ofte på Berlingske hjemmeside og abonnerer på Isabella Smith nyhedsbrev om brugskunst.”

- ”Jeg tager alle de gratis aviser jeg kan komme i nærheden af og prøver at få læst dem alle i løbet af dagen.”

Helle Søndergaard har også karakter af en social seeker, da hun har interesser der normalt er tildelt den lidt yngre generation.
Bl.a. følger hun med i ”Paradise hotel” på TV3, har en facebook profil, hvor hun jævnligt sender små film videre og hun chatter, blogger og mailer for at holde kontakten med sit netværk.

Læringspunkter 17. uge april 25, 2008

Så skal vi skrive lidt om læringspunkter, mit førstelæringspunkt i denne uge var da Peter Andreas fortalte omkring blogging.

Læringspunkt nr. 1:

Man skal virkelig tænke over hvad man skriver på nette, for det bliver ikke slette…

Læringspunkt nr. 2:

Der er ingen sandhed, fredag eftermiddag. 360 graders koncepter er jeg nu i tvilv om overhoved eksisterer…

Læringspunkt ne. 3:

Er stadig meget skeptisk overfor det her bloging halløj, men er klar til at give det en chance, har endda oprettet endnu en blog for mig selv.

Læringspunkt nr. 4:

Det, som jeg i den følgene uge vil tænke over er; findes der overhoved 360graders produkter, kan det lade sig gøre? (jeg skal ihvert fald holde øjne og øre åbne).

Læringspunkt nr. 5:

Det står soleklart for mig at To-vejs kommunikation er utrolig vigtig i 360 graders tænkning.

GOD WEEKEND

Joost april 25, 2008

Hvad er Joost?

- Joost er verdens første gratis online kvalitets tv.
- Før man kan se det, skal man downloade programmet/ playeren.

Joost har flere funktioner, som lægger meget op til brugerinvolvering, fx.:

- Messenger
- Chatte med sine venner, mens man ser Joost – og snakke om programmerne.
- Blogge
- Lave egen kanal, hvor man kan have sine yndlings programmer, som man også kan
dele med sine venner.

On demand:

- Det er meget fleksibelt, idet man kan se programmerne, når man vil.

Omfang:

- Joost har mere end 20.000 shows og 400 kanaler. Der bliver tilføjet nye programmer dagligt.

Målgruppe:

- Da det er alle, som ser tv, er alle også målgruppen her.
- Der er stort udbud af tv programmer og genrer.
- Siden holdes i neutrale farver og design, som henvender sig til alle.

Svaghed:

- Man kan ikke streame.
- Der er ingen danske programmer…..endnu…..
- Man kan ikke downloade, programmerne bliver blot streamet.

Opsamlende vurdering:

- Det er gratis, let tilgængeligt og brugervenligt. Desværre en lidt rodet opsætning, så man kan bruge unødig tid på at finde rundt på sitet. Derudover er der enkelte programmer, der ikke er mulige at se fra det pågældende land brugeren befinder sig i.

Harry og DSB april 25, 2008

Hvad gør det til et 360 graders koncept?
- han forekommer på mange forskellige medier og platforme

Hovedmediet?
- tv reklamer

Hvilke andre medier er involveret?
- børnebøger
- plakatreklamer
- spil på nettet
- julepynt, konfekt
- wallpaper til computer
- Harry dukker/legetøj
- DSB Harry-meal
- radiospots
- kæmpe Harry maskot

Hvordan spiller de forskellige platforme sammen?
- Det er alle bygget op af Harrys værdier og hans personlighed.
- den lilla farve går igen – (genkendelighed hos kunderne).

Hvilke form for bruger-involvering er der indtænkt?
- Computerspil på www.dsb.dk
- malebøger til børnene i toget
- legetøj
- børnebøger

Giv herunder en kort karakteristik af ide og indhold samt hvem der står bag.
Harry er den komiske figur, som er seerens hjælper, der spørger om de mærkelige spørgsmål. Han forstår ikke fordelene ved at køre i tog, men Bahnsen er den, der forklare hvad DSB er og vil.

- Harry og Bahnsen er udviklet i et samarbejde mellem DSB og reklamebureauet Bates/Red Cell.
Bates har produceret alle filmene sammen med produktionsselskabet Blarke Sonne Levring.
Filminstruktøren hedder Kenneth Kainz og dukkeføreren Bob Stutt, der bl.a. har lavet Muppet Show. Stemmen bag Harry er Søs Egelind, og Bahnsen spilles af Søren Pilmark.
Senest er Solvej, der repræsenterer de nye Kort & Godt butikker på stationerne, blevet introduceret i konceptet - stemmen bag hende er ligeledes Søs Egelinds.

Andet info om Harry-reklamerne:
Der er produceret over 80 reklamefilm med Harry og Bahnsen.

Harry og Bahnsen blev kåret af Politikens læsere, som årets bedste reklamefilm i 2000. Filmene har vundet TV2’s reklamepris Den Glade Seer ikke mindre end 31 gange - og er dermed Danmarks mest populære koncept nogensinde.

En af filmene vandt en Arnold ved 2005-uddelingen i kategorien ‘Instruktionsprisen’ og en anden film har endvidere været nomineret til en TV2 Zulu Award i 2002.

Konceptet har desuden vundet Børsens Reklamebarometer-pris i 2004 og fået en delt 2. plads (4 ud af 5 stjerner) ved DRRB’s Advertising Effectiveness Award 2004.

Ved konkurrencen om årets dagbladsannonce var en annonce for Kystbanen kåret til en af Danmarks 10 bedste annoncer i 2003.

SWOT-analyse:
Styrker:
genkendelighed (lilla-farver, dukken, osv)
Vedholdenhed – alle kender ham
Idéen kan let udvikles - Solvej

Svagheder:
At DSB satser alt på én figur – ingen variation
De risikere at folk bliver trætte ham Harry.

Muligheder:
Udvikling - Solvej

Trusler:
Igen at alle kender ham – og måske bliver træt af ham og

NABC:
Need/Behov:
DSB har skabt en visuel identitet, som efterhånden er blevet mere folkelig.
Netop fordi DSB ikke har det bedste ry pga. forsinkelser, konstant sporarbejde osv., har de ekstra brug for ekstra opmærksomhed – positiv opmærksomhed.

Approach:
Tv-reklamer m.fl.

Benefit:
DSB har fået en god profil, som alle kender.

Competition:
Der er i øjeblikket ikke den store konkurrence. Kun Arriva, som i de seneste år kun har skabt dårlig omtale for dem selv!