Hvad gør det til et 360 graders koncept?
- han forekommer på mange forskellige medier og platforme
Hovedmediet?
- tv reklamer
Hvilke andre medier er involveret?
- børnebøger
- plakatreklamer
- spil på nettet
- julepynt, konfekt
- wallpaper til computer
- Harry dukker/legetøj
- DSB Harry-meal
- radiospots
- kæmpe Harry maskot
Hvordan spiller de forskellige platforme sammen?
- Det er alle bygget op af Harrys værdier og hans personlighed.
- den lilla farve går igen – (genkendelighed hos kunderne).
Hvilke form for bruger-involvering er der indtænkt?
- Computerspil på www.dsb.dk
- malebøger til børnene i toget
- legetøj
- børnebøger
Giv herunder en kort karakteristik af ide og indhold samt hvem der står bag.
Harry er den komiske figur, som er seerens hjælper, der spørger om de mærkelige spørgsmål. Han forstår ikke fordelene ved at køre i tog, men Bahnsen er den, der forklare hvad DSB er og vil.
- Harry og Bahnsen er udviklet i et samarbejde mellem DSB og reklamebureauet Bates/Red Cell.
Bates har produceret alle filmene sammen med produktionsselskabet Blarke Sonne Levring.
Filminstruktøren hedder Kenneth Kainz og dukkeføreren Bob Stutt, der bl.a. har lavet Muppet Show. Stemmen bag Harry er Søs Egelind, og Bahnsen spilles af Søren Pilmark.
Senest er Solvej, der repræsenterer de nye Kort & Godt butikker på stationerne, blevet introduceret i konceptet – stemmen bag hende er ligeledes Søs Egelinds.
Andet info om Harry-reklamerne:
Der er produceret over 80 reklamefilm med Harry og Bahnsen.
Harry og Bahnsen blev kåret af Politikens læsere, som årets bedste reklamefilm i 2000. Filmene har vundet TV2’s reklamepris Den Glade Seer ikke mindre end 31 gange – og er dermed Danmarks mest populære koncept nogensinde.
En af filmene vandt en Arnold ved 2005-uddelingen i kategorien ‘Instruktionsprisen’ og en anden film har endvidere været nomineret til en TV2 Zulu Award i 2002.
Konceptet har desuden vundet Børsens Reklamebarometer-pris i 2004 og fået en delt 2. plads (4 ud af 5 stjerner) ved DRRB’s Advertising Effectiveness Award 2004.
Ved konkurrencen om årets dagbladsannonce var en annonce for Kystbanen kåret til en af Danmarks 10 bedste annoncer i 2003.
SWOT-analyse:
Styrker:
genkendelighed (lilla-farver, dukken, osv)
Vedholdenhed – alle kender ham
Idéen kan let udvikles – Solvej
Svagheder:
At DSB satser alt på én figur – ingen variation
De risikere at folk bliver trætte ham Harry.
Muligheder:
Udvikling – Solvej
Trusler:
Igen at alle kender ham – og måske bliver træt af ham og
NABC:
Need/Behov:
DSB har skabt en visuel identitet, som efterhånden er blevet mere folkelig.
Netop fordi DSB ikke har det bedste ry pga. forsinkelser, konstant sporarbejde osv., har de ekstra brug for ekstra opmærksomhed – positiv opmærksomhed.
Approach:
Tv-reklamer m.fl.
Benefit:
DSB har fået en god profil, som alle kender.
Competition:
Der er i øjeblikket ikke den store konkurrence. Kun Arriva, som i de seneste år kun har skabt dårlig omtale for dem selv!
